商标再定位的基本要求
1.深层次调查,搜集商标再定位的信息商标再定位要想获得成功,务必全方位搜集相关商标的信息,关键包含商标原定位的评定信息、存在的不足;市场现况以及发展趋势趋势分析的信息;竞争者的信息与最新动向;消者对该商标的商标认知,消费者行为和消费观念的转变;产品属性的发展趋势转变及其所在的生命期;企业内部标准的转变等。调查的目地有两个,一是为商标再定位的管理决策出示信息参照;二是为了更好地提前准备定位,避免盲目跟风重新定位导致重特大的损害。
2.紧紧围绕商标长久发展趋势,找寻商标成长空间公司应紧紧围绕商标的长期发展趋势,与企业使命紧密结合来思考商标再定位。从公司具体情况考虑,以市场为指导,充分发挥本公司的优点及其采用将缺点转换为优点的诸多对策,找寻市场间隙,扩张市场间隙,占有市场间隙,发展更新的市场室内空间。将商标再定位与市场将来发展趋向相符合,使商标再定位得到很大的市场发展趋势室内空间。
3.对再定位的商标开展新整体形象设计与营销推广顾客对商标再定位的认知的最重要来源于便是商标的品牌形象。根据商标识别技术的新设计方案及其导进CI系统软件,使商标再定位的信息在诸多的产品中突显出去,重构新的商标品牌形象,造成顾客的留意,进而使商标再次在市场上立于不败之地,并有新的发展趋势。
4.关心商标再定位的盈利状况在开展商标再定位时,要求尽量多地获得盈利。在资金投入很多资产、人力资源、物力资源的状况下,尽可能完成盈利收益利润最大化。这必须剖析和科学研究市场的喜好群有多少顾客;她们的均值购率的尺寸;在这些喜好群有多少竞争者;本公司商标在这个市场一部分的市场价格要订在什么水准才适合;怎样才可以既卖得快、买得多,又能获得不错的盈利、较高的盈利。
公司务必衡量商标再定位的多种多样收益和花费,随后开展商标重新定位管理决策,要把商标再定位全过程中对新顾客的追求完美和公司的投资回报率融合起來,把新市场的发展与公司的中远期经济效益融合起來。